高端产品终端零价格格方面，五粮液与茅台的距离也在逐步拉开。虽然茅台集团严控53度飞天茅台零价格为1299元/瓶的价格红线，但在市场上该产品价格一度被炒到超1500元/瓶。而五粮液的高端白酒产品价格多会集在800元/瓶上下，以普五为例，虽然五粮液建议零价格为899元，但回收烟酒网记者在其零售门店造访进程时发现，普五价格并未完全依照899元/瓶价格出售，有的门店乃至呈现价格“倒挂”现象。“五粮液触及概念太多，缺少与之相对应的个性化标签。”白酒专家晋育锋以为，五粮液和贵州茅台距离越来越大有两大中心原因，一是品牌力，五粮液短少独有的个性化的DNA符号，如茅台的标签是“国酒”，洋河的标签是“绵柔”；二是出售途径，五粮液在出售上更多依靠的是大经销商，而茅台曾几回开释经销权，招引了很多中小经销商加盟。此外，在途径下沉方面，茅台也早于五粮液。邢台回收烟酒网指出，五粮液本身产能不存在问题，仅仅产品结构需求再调整，最要害的是本身产品品牌问题——怎么提升五粮液产品的稀缺感，并支撑其高端产品的出售。